Ce n’est plus un secret pour personne : les algorithmes des moteurs de recherche s’améliorent en permanence. Ce perfectionnement leur permet désormais de surfer sur internet à l’image des internautes humains. Il en découle par conséquent une réorganisation des facteurs pris en compte dans le référencement des sites web. La dernière nouveauté en date est le SXO, un concept que beaucoup d’internautes et propriétaires de site ont encore du mal à comprendre. Qu’est-ce que le SXO, et comment l’inclure dans vos campagnes digitales ? Focus.
Sommaire
À propos du SXO
Avant de se lancer dans une compréhension du SXO, il faut savoir que le concept associe deux notions bien connues que sont :
- Le SEO
- L’UX design
Concrètement, le SXO mixe les méthodes d’optimisation de contenu et celles utilisées pour améliorer l’expérience utilisateur. Il en découle par conséquent un meilleur positionnement des sites dans les résultats proposés par les moteurs de recherche. C’est grâce à cette stratégie que cette agence seo à Strasbourg parvient à fournir une excellente visibilité à ses clients.
En somme, le SXO, ou Search eXperience Optimization, est l’ensemble des nouvelles directives pour être bien référencé. De nombreux moteurs de recherche en tiennent désormais compte, et Google arrive évidemment en tête.
Pourquoi l’adopter ?
Comme vous l’entrevoyez déjà, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous devriez intégrer le SXO dans vos campagnes en ligne. Grâce au SXO, l’internaute bénéficie d’une navigation d’une grande fluidité, entre le moment où :
- il effectue une recherche sur un thème ;
- il est converti à l’issue de ce parcours.
En somme, ses différents besoins sont satisfaits entre ces deux moments.
Les internautes bénéficient par conséquent de réponses appropriées à leurs requêtes. Plus loin, le SXO est une excellente technique pour obtenir davantage de clics sur votre site. Il réduit par conséquent le taux de rebond, et améliore de façon conséquente le taux de conversion. Les propriétaires de sites internet qui souhaitent booster la qualité de leur trafic ont donc tout intérêt à exploiter le SXO.
Tous ces atouts ont également une incidence sur la quantité de pages visitées par les internautes sur le site. Ce dernier aura par conséquent toutes les chances d’être bien positionné dans les résultats de recherche. Cependant, il ne faudra pas compter sur un miracle pour profiter de ces divers avantages. La méthode repose en grande partie sur les diverses stratégies à déployer dans ce sens. Quelles sont-elles ?
Mise en pratique du SXO : comment s’y prendre ?
La première étape d’une stratégie de SXO consiste à bien sélectionner les mots clés sur lesquels vous positionner. L’idéal serait qu’ils soient populaires dans les recherches, afin de vous garantir un trafic volumineux. Les contenus seront ainsi plus en adéquation avec les intérêts des internautes. Cela vous permettra de déployer moins d’efforts pour avoir du trafic.
L’étape suivante consiste à passer en revue votre profil de client idéal. Prendre le temps de faire cet exercice est le meilleur moyen de créer du contenu engageant et convaincant. Plus le portrait que vous réaliserez sera d’une grande précision, plus cela boostera vos chances de le convertir facilement. Comme vous l’aurez compris, le SXO implique également une bonne partie de SEO. Votre site doit donc être audité sur ce plan, afin d’accroitre vos chances d’être bien classé. Passez surtout en revue les éléments que sont :
- Votre netlinking ;
- La qualité de vos contenus ;
- Les différentes balises de vos articles.
Sur internet, proposer un contenu de qualité élevée est le moyen le plus rapide d’attirer les internautes sur votre site. Vous aurez moins d’efforts à fournir ensuite pour leur conversion.
Par ailleurs, ne sous-estimez pas l’ergonomie de votre plateforme, car elle joue un rôle crucial dans le SXO. Évitez de multiplier les boutons cliquables, ou fournir du contenu inutile et mal aéré. L’internaute est en quête d’une information promise dans la SERP, que le site doit rendre rapidement accessible sur sa plateforme.
Voici les autres stratégies à mettre en œuvre :
Fournir un site responsive
Votre site internet doit idéalement s’afficher sur toutes les tailles d’écran sans aucune déformation. Dans le cas contraire, il est possible que les algorithmes vous pénalisent énormément. Assurez-vous donc que votre plateforme soit adaptée à la navigation sur mobile. Cela sera un atout supplémentaire pour attirer les internautes.
Associer les réseaux sociaux au SXO
Cela vous permettra notamment de nouer une relation privilégiée avec les internautes qui se rendent sur votre site internet. Aujourd’hui, il est presque impossible de ne pas inclure les médias sociaux dans une telle stratégie. Ce sont d’excellents canaux d’acquisition de trafic, mais aussi de positionnement d’une façon générale. N’hésitez donc pas à exploiter les réseaux sociaux pour valoriser votre offre, et indiquer la qualité de l’expérience utilisateur fournie.
